W ostatnich latach, gdy dostęp do Internetu stał się powszechny i jego zasięg nieustannie zwiększa się, obserwujemy nowe formy reklamy w sieci. Jedną z najbardziej rozpowszechnionych form marketingu internetowego stały się konkursy internetowe. Jest to bardzo dobry sposób, aby przyciągnąć użytkowników na nowo powstałe strony internetowe, które jeszcze nie generują dużego ruchu.
Oficjalnie za konkurs uważane jest publiczne przyrzeczenie nagrody za określoną czynność lub najlepszy uzyskany wynik. Formę prawną konkursu dokładnie określa Kodeks cywilny:

Istota przyrzeczenia publicznego. Związanie przyrzeczeniem.

Art. 919. § 1. Kto przez ogłoszenie publiczne przyrzekł nagrodę za wykonanie oznaczonej czynności, obowiązany jest przyrzeczenia dotrzymać.

§ 2. Jeżeli w przyrzeczeniu nie był oznaczony termin wykonania czynności ani nie było zastrzeżeń, że przyrzeczenie jest nieodwołalne, przyrzekający może je odwołać. Odwołanie powinno nastąpić przez ogłoszenie publiczne w taki sam sposób, w jaki było uczynione przyrzeczenie. Odwołanie jest bezskuteczne względem osoby, która wcześniej czynność wykonała.

Art. 920. § 1. Jeżeli czynność wykonało kilka osób niezależnie od siebie, każdej z nich należy się nagroda w pełnej wysokości, chyba że została przyrzeczona tylko jedna nagroda.

§ 2. Jeżeli była przyrzeczona tylko jedna nagroda, otrzyma ją osoba, która pierwsza się zgłosi, a w razie jednoczesnego zgłoszenia się kilku osób – ta, która pierwsza czynność wykonała.

§ 3. Jeżeli czynność wykonało kilka osób wspólnie, w razie sporu sąd odpowiednio podzieli nagrodę.
Nagroda konkursowa. Nabycie własności dzieła.

Art. 921. § 1. Publiczne przyrzeczenie nagrody za najlepsze dzieło lub za najlepszą czynność jest bezskuteczne, jeżeli nie został w nim oznaczony termin, w ciągu którego można ubiegać się o nagrodę.

§ 2. Ocena, czy i które dzieło lub czynność zasługuje na nagrodę, należy do przyrzekającego, chyba, że w przyrzeczeniu nagrody inaczej zastrzeżono.

§ 3. Przyrzekający nagrodę nabywa własność nagrodzonego dzieła tylko wtedy, gdy to zastrzegł w przyrzeczeniu. W wypadku takim nabycie własności następuje z chwilą wypłacenia nagrody. Przepis ten stosuje się również do nabycia praw autorskich albo praw wynalazczych.

Poniżej postaram się przedstawić kilka najczęstszych form konkursów:

1. Konkursy zdjęciowe/wideo – tego typu konkursy są bardzo popularne ze względu na ich prostotę. Zazwyczaj oceniane są przez użytkowników portali, ale występują również w formie ocenianej przez jury (sąd konkursowy). Tematy konkursów zdjęciowych/wideo są wręcz nieograniczone i zależą w dużej mierze od charakteru tematycznego portalu np. portale skierowane do rodziców będą bardzo często organizowały konkursy, w których głównym tematem fotografii lub filmów będą dzieci i wszystko, co się z tym wiąże.

2. Konkursy wiedzowe – są to konkursy, w których uczestnicy muszą wykazać się wiedzą z określonej dziedziny. Najprostszą i najbardziej popularną formą konkursu wiedzowego jest konkurs typu „odpowiedz na pytanie konkursowe”.

3. Konkursy promocyjne – ten typ konkursów połączony jest z zakupem określonego produktu lub usługi i ma wiele odmian. Może to być przykładowo konkurs zdrapka lub konkurs z kodem konkursowym załączonym do zakupu.

4. Konkursy z grami – w konkursach połączonych z grami zadanie konkursowe zwykle polega na zdobyciu jak największej liczby punktów w określonej grze, co przekłada się potem na zajmowane w nim miejsce.

5. Konkursy z losowaniem nagród – idea takich konkursów opiera się na losowym wyłanianiu laureatów, a więc o zajmowanym miejscu i nagrodzie nie decydują ani sędziowie, ani liczba uzyskanych punktów. Inne typy konkursów mogą łączyć się z nimi. Często spotyka się konkursy promocyjne, w których laureatów wyłania się właśnie losowo.

6. Konkursy literackie/artystyczne – biorący w nich udział uczestnicy przesyłają swoje prace (tematyka i forma określona przez organizatora). Prace zgłoszone na konkurs są zazwyczaj oceniane przez kompetentne w danej dziedzinie jury. Udział w tego typu konkursach jest bardziej prestiżowy niż w innych, ale wymaga równocześnie większego zaangażowania uczestnika i wykazania się pomysłowością i talentem.

Oczywiście, opisane powyżej typy konkursów to tylko najbardziej popularne warianty. Innymi słowy, konkurs sam w sobie może występować w wielu różnych formach i dotyczyć praktycznie wszystkiego, idei, ludzi, przedmiotów, bycia najciekawszym, najlepszym, najwyższym, najgrubszym itd. Ponadto, konkursy mogą składać się z kilku etapów, jak również mogą powtarzać się cyklicznie.